小程序上线，我已批量卸载了APP！

  小程序来了，APP Store要关门了？

  “小程序”能否掀起“大浪花”？

  微信小程序来了，互联网金融的轻盛宴还远吗？

  小程序上线，新商战已然开启！

  ……

  这个小程序如微信一样，将影响、改变着我们的生活日常了！甚至与我们的生活息息相关！

  想想看，注册、关注、花钱、下载、安装……统统的不用，甚至还不占内存、不占后台、不用卸载……

  “想你时你在天边，用你时你在眼前”！只需打开微信轻轻一点，用完即走，不负责任！爽不爽？

  于是乎，“批量卸载APP，让手机页面小清新！”已是大家现正在做的！甚至有网友求救：哪位有高招，可以将APP store也卸载了……

  小程序，不仅是APP杀手，还是苹果APP store的强大对手！相信小程序的问世，苹果公司现任CEO库克肯定会为之侧目、为之胆颤！

  千古兴亡多少事、悠悠、不尽长江滚滚流……年少腾讯今挟小程序 ,坐断移动战未休，试问：天下英雄谁敌手？

  只是，大家在仰视英雄光芒、强大的同时，是否意识到即使英雄，也要穿好“安全盔甲”， 做好“自我保护”？

  刚一出生即风华正茂、看似无敌手的“小程序”，也不例外，正穿甲戴盔，自我防护进行中！

  研发同时，加紧知识产权布局

  现在中国商标局官网，以“小程序”为商标名称进行检索，结果如下：目前有9件“小程序”同名商标正申请中，其中“小程序”的真正权利人——腾讯科技（深圳）有限公司名下正申请4件，其余5件都已由其他4家企业申请。

  2016年9月24日，微信“小程序”相关视频流出，大家惊叹小程序原来可以这么玩的同时，一些有心的企业就盯上“小程序”商标了，立即行动起来，分别在9月26、27、29日下手抢注“小程序”商标。

  感觉到了么？不仅仅是移动互联争夺地盘战事酣，这边商标争夺战也正在打响！

  相信腾讯公司也没意识到有心人下手这么快？

  幸好！腾讯公司提前有准备，在“小程序”相关视频流出之前的9月19日即开始，一边忙“小程序”的研发，也一边着手“小程序”相关商标的布局和申请了！

  小程序研发当然重要，但是，与小程序相关的“软猬甲”知识产权（商标、专利等）保护也要同步跟上、布局好！

  小程序有多重要？商标来证明！

  1、“小程序”注册成商标，可以了吧？

  不急！腾讯还要把“微信小程序”注册成商标！

  2、这次可以了吧？

  不急！腾讯还要把“微信微程序”也注册成商标！

  3、可以了吧？

  不急！腾讯还要把“微程序”再注册成商标！

  4、可以了吧？可以了吧？

  不急！想一想，腾讯又把“微信买单”也注册商标了！

  5、核心的、防护的、衍生的，都注册了，这次总可以吧？

  什么？不急！再想一想！腾讯又把“无现金日”也注册商标了！

  无现金日！想想，微信现携小程序，大强加小强，双强互联，腾讯开启的商业生态，实现“微信在手，不用现金，一切尽在掌握”的“无现金日”，看似不是白日梦！

  毕竟，你我都已真实地用微信购物、微信就餐、甚至微信买地摊货了！

  程序→微信小程序→微信微程序→微程序→微信买单→无现金日，窥一斑而知全豹，忍不住惊呼马化腾的野心和张小龙的智慧，仿佛已看见未来腾讯的大生态！

  知识产权构筑运营大战略

  我们仿佛已看到腾讯的微信、小程序带来的大生态。

  但是，腾讯谦虚地用“微”注册商标，表示还要坚持从细微处做起的决心，把自己放在一个很低很低的位置。

  为什么说腾讯太谦虚呢?

  看看腾讯科技（深圳）有限公司名下的专利和著作权数量，自然就明白了。

  腾讯科技（深圳）有限公司名下知识产权

  专利情况：

  中国发明专利 10551件

  中国实用新型 25件

  中国外观专利 799件

  中国发明授权 3175件

  商标情况：

  其中有效商标13679件：

  已注册 7370件

  注册申请中 3519件

  初审公告 1724件

  驳回等待复审 30件

  驳回复审中 908件

  异议 35件

  异议复审 1件

  著作权：392件

  微信之“微”、小程序之“小”，也秉承了腾讯的“微”精神。同时，小程序火热研发的同时，也不忘从知识产权这个最容易被人忽视、甚至轻视的地方，及早布局“小商标实现大战略”。

  一件件小小的商标、小小的专利、小小的著作权……慢慢积累、到目前拥有商标、专利量竟达上万件，筑就腾讯的商业王国大生态！

  古人云：图难于其易，为大于其细。天下难事，必作于易；天下大事，必作于细。是以圣人终不为大，故能成其大。

  腾讯产品注重“微”、“小”，命名也如此。甚至为产品构筑护城河，也从“知识产权”这看似无形细小的环节着力布局。

  看似无敌的“小程序”正戴盔穿甲，正如腾讯公司一直重视“知识产权”这件软猬甲时刻护身一样。

  战鼓擂，喊声震天响！围观“小程序”整装“铠甲配银枪”、十八般武艺威风亮相的同时，别忘检查自家的“知识产权”这套铠甲是否穿戴好？

  这个时代，确实不断迭代、风起云涌，惟有时刻谨记，紧握“知识产权”这把利剑，才能在商战的刀光剑影里荡气回肠！

  文：逯祥辉（中细软知识产权研究院）

  来源：知识产权智库（Iprthinktank)

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